MAPAS EM MOVIMENTO

UM ESTUDO DE CASO DA CARTOGRAFIA COMO ESTRATÉGIA DE GESTÃO NA ECONOMIA CRIATIVA

Resumo

Este trabalho apresenta um estudo de caso sobre o uso da cartografia (Deleuze; Guattari, 1995) como estratégia de gestão na economia criativa, a partir da mentoria (Souza-Silva, 2007) realizada pela Tekoá Criativa junto à Gesto Produções Culturais, empresa com atuação no interior do Rio Grande do Sul. A metodologia cartográfica é mobilizada aqui como prática de escuta, mapeamento simbólico e organização estratégica, permitindo compreender e estruturar processos de forma não linear e sensível. A pesquisa tem como objetivo analisar os deslocamentos provocados pela aplicação dessa metodologia no contexto de um negócio criativo em fase de formalização. O método adotado é qualitativo, com base em estudo de caso e análise documental dos materiais produzidos ao longo do processo de mentoria. Os principais resultados indicam que o uso de ferramentas como o mapa de gestão, o canvas adaptado, diretrizes organizacionais, abordagens comunicacionais e estruturação digital geraram maior coerência entre a identidade do negócio e suas estratégias de posicionamento. A experiência revela a cartografia como uma metodologia inovadora e adaptável para o planejamento de iniciativas culturais, contribuindo com a consolidação de modelos de negócio autorais na economia criativa regional.